大家好，我是六六代投的运营专家。我们深耕海外社交媒体广告代投放领域多年，尤其在巴西、印度、孟加拉、越南、印度尼西亚和巴基斯坦这些充满活力的新兴市场积累了丰富的经验。今天，我想和大家聊聊在进行海外广告投放时，非常重要但往往容易被忽视的问题——广告代理合同的注意事项。 无论您是广告主还是代理商，一份严谨的合同都能为您保驾护航，避免不必要的纠纷。

一、 为什么广告代理合同如此重要？

在海外市场投放广告，涉及的因素非常复杂。语言、文化差异，以及不同国家/地区的法规差异，都可能导致广告投放过程中出现问题。一份清晰、详尽的合同，能够明确双方的权利和义务，为后续的合作提供依据。特别是对于我们六六代投来说，每天都会接触到大量的广告投放需求，一份好的合同是保障我们和客户双方利益的关键。

二、 合同中必须包含的关键要素

以下是我们在与客户签订广告代理合同时，必须涵盖的核心要素：

1. 明确的服务范围

合同中必须详细说明代理商提供的具体服务内容，例如：

• 广告渠道： 明确是Facebook、Instagram、TikTok、YouTube等平台，或者跨平台投放。
• 广告类型： 明确是图片广告、视频广告、轮播广告、H5广告，还是其他特定类型的广告。
• 投放策略： 描述广告投放的目标受众、投放时间、预算分配等。
• 优化服务： 是否包含广告素材制作、文案撰写、数据分析、效果优化等。对于我们六六代投来说，这些都是标配服务。

2. 预算与付款方式

合同必须清晰地说明广告预算、付款方式、付款时间节点等。这包括：

• 广告预算： 明确总预算、每日预算、单次点击成本（CPC）、千次展示成本（CPM）等。
• 付款方式： 接受的付款方式，例如银行转账、PayPal、虚拟货币等。
• 付款时间： 付款的具体时间节点，例如预付款、投放后付款、按月结算等。
• 退款政策： 如果广告效果未达到预期，是否提供退款，退款的比例和流程是什么。

3. 广告素材与内容

合同中需要明确广告素材的提供方、审核流程、版权归属等。这包括：

• 素材提供： 广告主是否提供素材，或由代理商负责制作。
• 审核流程： 广告素材的审核流程，包括审核时间、审核标准等。
• 版权归属： 明确广告素材的版权归属，避免侵权纠纷。
• 内容规范： 广告内容必须符合当地法律法规和社交媒体平台的规定，例如不能包含虚假宣传、低俗内容等。这点对于在巴西、印度等国家投放广告尤其重要。

4. 效果评估与报告

合同必须明确效果评估的标准和报告周期，以便于对广告投放效果进行跟踪和评估。这包括：

• 评估指标： 明确广告效果的评估指标，例如点击率（CTR）、转化率、用户获取成本（CPA）等。
• 报告周期： 明确广告效果报告的周期，例如每日、每周、每月等。
• 报告内容： 明确报告中包含的具体内容，例如广告展示量、点击量、转化量、用户数据分析等。

5. 违约责任与争议解决

合同中必须明确违约责任和争议解决方式，以保障双方的合法权益。这包括：

• 违约责任： 明确双方的违约责任，例如未按时付款、未按时提供素材、违反广告投放规定等。
• 争议解决： 明确争议解决的方式，例如协商、仲裁、诉讼等。
• 适用法律： 明确合同适用的法律，例如中国法律、当地法律等。

三、 针对核心关键词的合同注意事项

接下来，我们针对“代投”、“PWA代投”、“上架包代投”、“H5代投”、“W2A代投”和“Slots代投”这些核心关键词，给出具体的合同注意事项：

1. 代投

代投是基础服务，合同中需要特别注意服务范围的界定。 明确是仅提供投放服务，还是包含广告素材制作、文案撰写等增值服务。 对于我们六六代投来说，提供全面的代投服务是我们的优势，但合同中必须清晰地说明包含哪些服务，以避免误解。

2. PWA代投

PWA（Progressive Web App）代投需要特别关注技术支持和服务。合同中需要明确：

• PWA兼容性： 确保PWA与目标社交媒体平台兼容。
• 技术支持： 提供PWA的安装、配置、维护等技术支持。
• 数据追踪： 确保PWA的数据能够被准确追踪，并提供数据分析报告。

在巴西和印度等市场，PWA的应用越来越广泛，因此这方面的合同条款必须清晰。

3. 上架包代投

上架包代投通常涉及应用商店的审核和上架。合同中需要特别注意：

• 审核流程： 明确应用商店的审核流程和时间。
• 审核失败处理：