新兴市场广告素材创意制作：六六广告代投实战经验分享

各位广告主，大家好！我是六六广告代投的运营专家，专门负责巴西、印度、孟加拉、越南、印度尼西亚、巴基斯坦等新兴市场的广告投放。这些市场人口红利巨大，电商发展迅猛，是出海品牌掘金的沃土。但是，想在这些市场取得成功，光有预算可不够，还得在广告素材创意上下足功夫。

今天，我就结合六六广告代投的实战经验，跟大家聊聊新兴市场广告素材创意制作的那些事儿，希望能帮大家少走弯路，提高广告投放效果。

一、市场洞察：了解你的用户

想要做出吸引人的广告素材，首先要了解你的用户。不同国家、不同文化背景的用户，兴趣爱好、消费习惯、价值观都有很大差异。

巴西： 热情奔放，喜欢足球、桑巴舞、美女。幽默、色彩鲜艳的素材更容易引起他们的注意。
印度： 对宗教文化非常重视，喜欢宝莱坞电影、板球。素材可以融入一些宗教元素，或者使用宝莱坞明星。
孟加拉： 对价格敏感，喜欢性价比高的产品。素材要突出产品的实用性和优惠力度。
越南： 受中国文化影响较深，喜欢传统文化、美食。素材可以采用一些中国风的元素，或者展示越南当地的美食。
印度尼西亚： 穆斯林人口众多，对宗教信仰非常虔诚。素材要避免使用任何冒犯宗教的内容。
巴基斯坦： 同样是穆斯林国家，社会风气相对保守。素材要尊重当地的文化习俗。

了解用户画像，可以通过以下几种方式：

市场调研： 委托专业的市场调研公司进行调查，了解当地用户的需求和偏好。
社交媒体分析： 关注当地的社交媒体平台，分析用户的讨论话题和兴趣点。
竞品分析： 研究竞争对手的广告素材，学习他们的成功经验和失败教训。
用户反馈： 积极收集用户反馈，了解他们对产品的评价和建议。

二、素材类型：选择合适的呈现方式

广告素材的类型有很多种，包括图片、视频、轮播图、信息流广告等等。选择哪种类型的素材，要根据你的产品特点、目标受众和投放平台来决定。

图片素材： 简单直接，适合展示产品外观和特点。
视频素材： 生动形象，适合讲述品牌故事和展示产品功能。
轮播图素材： 可以展示多个产品或功能，适合电商类产品。
信息流广告： 可以融入用户浏览的内容中，更自然地吸引用户的注意。

在新兴市场，短视频非常受欢迎。像TikTok、Likee、Kwai等短视频平台，用户活跃度很高，是广告主投放的重要渠道。因此，制作高质量的短视频素材，对于在新兴市场取得成功至关重要。

三、创意策略：打造引人入胜的内容

有了好的素材类型，还需要好的创意才能让广告脱颖而出。以下是一些常用的创意策略：

情感共鸣： 通过讲述一个感人的故事，或者表达一种积极向上的价值观，引起用户的共鸣。
痛点营销： 突出产品能够解决用户的痛点，让用户觉得产品对自己有用。
制造悬念： 通过设置悬念，引起用户的好奇心，引导用户点击了解更多。
幽默风趣： 使用幽默风趣的语言和画面，让用户觉得广告有趣好玩。
利用明星效应： 邀请当地的明星代言产品，利用明星的号召力吸引用户的注意。
制造稀缺性： 通过限时优惠、限量发售等方式，制造稀缺性，促使用户尽快下单。

在巴西，可以尝试使用幽默风趣的素材，或者邀请足球明星代言产品。在印度，可以尝试使用宝莱坞明星，或者融入一些宗教元素。在孟加拉，可以突出产品的性价比。在越南，可以采用中国风的元素。在印度尼西亚和巴基斯坦，要尊重当地的文化习俗，避免使用任何冒犯宗教的内容。

四、本地化调整：让广告更接地气

广告素材的本地化调整非常重要。不能简单地把英文素材翻译成当地语言，而是要根据当地的文化习俗和用户习惯进行调整。

语言翻译： 要使用地道的当地语言，避免出现语法错误或者表达不清的情况。
图片选择： 要选择符合当地审美标准的图片，避免使用一些在当地文化中不吉利的图案。
音乐选择： 要选择当地流行的音乐，或者使用当地的传统音乐。
人物形象： 要选择符合当地人形象的人物，避免使用一些与当地文化格格不入的人物。

六六广告代投拥有专业的本地化团队，可以根据不同国家和地区的文化习俗，对广告素材进行本地化调整，确保广告更接地气，更容易被当地用户接受。

五、数据监测与优化：持续提升广告效果

广告投放不是一蹴而就的，需要不断地监测数据，分析效果，并进行优化。

监测点击率： 点击率是衡量广告吸引力的重要指标。如果点击率较低，说明广告素材不够吸引人，需要进行调整。
监测转化率： 转化率是衡量广告效果的重要指标。如果转化率较低，说明广告素材没有有效地引导用户完成购买，需要进行优化。
A/B测试： 可以同时投放多个版本的广告素材，通过A/B测试来比较不同素材的效果，找出最佳的素材组合。

六六广告代投会定期向客户提供详细的数据报告，并根据数据分析结果，提出优化建议，帮助客户持续提升广告效果。

六、案例分享：六六广告代投的成功案例

六六广告代投曾为多个品牌